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品牌認證

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  品牌認證

  一、什么是品牌認證

  我們首先要說什么是認證,按照《中華人民共和國認證認可條例》,“認證”是指“由認證機構證明產品、服務、管理體系符合相關標準的合格評定活動”,那么“品牌認證”,就是按照國家標準“商業企業品牌評價和企業文化建設指南”及認證機構的有關技術規范,對企業品牌進行第三方評定,對符合要求的企業頒發品牌認證證書。第三方認證是國際通行的方式,和政府、新聞媒體所頒發的有關榮譽證書性質不同。

  二、品牌認證的開展情況

  目前已有2000多家大中型企業、行業代表企業通過了認證,社會反響很好,企業對品牌認證工作普遍認同。我們也可以看到,國務院辦公廳下發的2016第18號文件《國務院辦公廳關于印發貫徹實施質量發展綱要2016年行動計劃的通知》中,45次提到“品牌”,要抓品牌建設,“推動中國品牌走出去”。在這種前提下,采用國家標準,采用國際互認的第三方認證來開展品牌評價工作,指導企業品牌建設是很好的辦法,也可以從根源改變社會上品牌評價混亂的情況。

  三、品牌認證的星級

  品牌認證屬于評分制認證,依據國家標準和有關技術規范,對企業品牌的要素(管理能力、品質、聲譽、企業文化、社會影響等)進行1000分制評價,按分值衡量品牌等級的高低。二星級:700分(含700分)以上;三星級:800分(含800分)以上;四星級:900分(含900分)以上;五星級:950分(含950分)以上。

  但并不是說達到五星級就是最好的品牌了。因為品牌認證是動態和連續的,每年都會有監督評審,驗證其保持程度,這也是認證公正性的一方面。二星級品牌可以升星,同樣五星級也可能下降。對消費者來說,是能直觀看到企業品牌水平的。

  四、認證流程

  咨詢分析→提交資料→認證審核→發證公示

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